Почему страшилки «SEO умрёт из-за ИИ» бред?

С конца 2022-го все обсуждают ChatGPT и Google SGE. Был миф: люди перестанут гуглить, будут спрашивать бота и никуда не ходить. На практике 99 % пользователей ИИ всё равно открывают поисковик каждый день. Просто теперь цепочка длиннее: человек может сначала поговорить с ботом, а потом «докопаться до первоисточника». Значит, сайты с нормальной экспертной информацией так-и-так нужны — иначе боты будут ссылаться в пустоту. Да, часть кликов перехватывает тот самый «AI-ответ» в верхушке выдачи, но он всё равно должен на что-то опираться. Так что цель меняется: нужно попасть не только на первую строку, но и в те ресурсы, которые бот цитирует. Это делается через качество контента, структуру текста (FAQ, развернутые абзацы) и прокачанный бренд.

«Нулевые клики» и что они делают с трафиком

Zero-click — это когда пользователь получил ответ прямо на страничке поиска и не перешёл никуда. По простым справочным вопросам (дата, курс доллара, погода) такое случается чаще половины раз. Что делать?

Во-первых, писать материалы глубже вопроса. Когда гуглят «сколько сохнет шпаклёвка», им покажут число часов, но не расскажут про влажность, температуру и грунтовку. Если твоя статья раскрывает тему шире, читатель щёлкнет на нее за подробностями.

Во-вторых, развивать бренд. Когда в выдаче мелькает знакомое название, рука сама тянется к знакомой ссылке, даже если бот уже что-то показал.

В-третьих, не надеяться лишь на поисковики. Видео в YouTube, шортсы, посты в соцсетях, — всё это новые «маленькие поиски», в которые люди идут напрямую.

Голос и камера вместо клавиатуры

Каждый пятый запрос в мире уже произносят вслух. Ассистенту говорят, как к бабушке: «Где недорогая стоматология рядом со мной?» — и колонка читает один-единственный ответ. Чтобы им стать, сайт обязан звучать естественно: заголовки-вопросы, ясные ответы, отмеченные FAQ-разметкой. Похожая история с камерой: Google Lens и Яндекс «Искусственный интеллект» учат людей наводить объектив на кроссовку и сразу искать, где купить. Значит, картинка товара должна быть чистая, alt-текст осмысленный, и файл называться «nike-air-max-мужские.jpg», а не «IMG1234 копия». Всё просто, но много кто ленится — и зря.

Почему Яндекс снова важнее, чем думали

В России Яндекс уже перескочил отметку 60 % поискового рынка. Он обожает региональность и поведенческие факторы. Поэтому для местных компаний критично: адрес, телефон, часы работы должны совпадать везде — от сайта до Яндекс.Карт. Если человек зашёл и сразу убежал, позиции просядут. То же касается скорости: сайт, который грузится дольше 2–3 секунд, Яндекс явно не любит. Плюс после прошлогодней утечки кода стало понятно: у него сотни микро-факторов, и половина — про удобство для людей, а не про ключевики.

Деньги и сроки по-честному

В мире средний проект обходится клиенту примерно в пару тысяч долларов за месяц, у нас в регионах — от сорока до ста тысяч рублей. Это база, при которой можно устроить технический ремонт сайта, написать первые статьи и чуть-чуть получить ссылки. Хотите агрессивный рост в конкурентной нише — считайте от двухсот тысяч в месяц и запас терпения на полгода. Чудес нет: поисковику нужно время, чтобы убедиться, что сайт не спамит и действительно полезен.

Что будет дальше, если коротко

• Нейросети ускорят рутину — заголовки, первичный анализ — но цениться будет стратегия и человеческий угол зрения.

• Число переходов «в лоб» из поиска слегка упадёт, зато вырастет ценность каждого — эти люди заходят уже «тёплыми».

• Алгоритмы всё сильнее смотрят на бренд и доверие: настоящие авторы, экспертный тон, упоминания в других СМИ.

• Скорость и UX станут гигиеной: медленные и неудобные сайты просто не покажут, как когда-то отрубили Flash.

Итог для бизнеса и новичков

SEO не исчезает, оно становится взрослее. Сайты, где есть реальный опыт и нормальный пользовательский путь, получат львиную долю трафика. Новичкам входить можно, но учиться надо каждый месяц: вышел апдейт — перечитал, попробовал, отладил. Компаниям же важно вкладывать в контент и репутацию, а не только в «магические» ссылки. Тогда любые поисковые бури будут лишь временной рябью, а органический поток клиентов останется.